ブランディングで勝ち残れ！

牛首紬の角印（西山産業開発株式会社）さんの小物のブランドがデビューです。

１年以上も前から、コンセプトづくり、プロダクトデザインと進めてきて、この秋に本格的に発表できるところまで参りました。

角印・牛首紬のよさを、まずは日常的に小物からお伝えしていきたい。という思いがカタチになりました。これから様々な販促資料などを作っていきます。

●「うらら」って？

「うらら」は牛首の里、白山麓のことばです。

「うら」は「裏」の意、そして私たちにとって「表」は「白山」です。

土地の人たちは街へ出ることを「うらに行く」といいならわします。

うらに行く日はお洒落をしてお出かけします。ですからお出かけの際に使っていただく小物の愛称に「うらら」と名付けました。

「うらら」は、あくまでも白山、そして自然に敬意をもって暮らす山の人たちの気持ちです。

また、「うら」には私という意味もあります。「うらら」は私たち。

白山麓で伝統を守りながら織りつづけているうらら（私たち）の牛首紬に対する気持ちと、ものづくりに対する思いを込めた和装小物を「うらら」と名付けました。



ディスプレイシステムも作って、あたらしいカテゴリーのショップにも展開を提案していきます。

「ごぱん」と同時にカップスイーツもデビューしました。

サークルKサンクスさんのMOTプロジェクトの商品群の一員として「北陸のめぐみのデザート」っていう名前で発売です。
今回は、こだわり卵のカスタードプリンと五郎島金時の芋プリン。そして、大きな梅の粒がまるごと入った梅ゼリー。今後もシリーズが増えていく予定です。

ぜひ店頭でみかけたら買ってみてくださいね。かなりウマイですよ。

ついに「ごぱん」（←ご飯をパン生地に練り込んだ新しい食べ物ですよ）がサークルKサンクスさんに登場です。北陸地区限定です。

もったないお米（味はいいのに小さかったり、割れてしまったりして家畜の飼料などにしか使われなかったお米たち）を救いたい！と4SMILESの面々ががんばって開発した「ごぱん」です。

サークルKさんとサンクスさんには、このロールパンの他に、「五郎島金時」を使って作った芋あんが入った「加賀あん　ごぱん」と、「珠洲の大納言」で作ったつぶあんが入った「能登あん　ごぱん」がこの８月８日に同時に発売されました。

秋から本格的にパンダマークのスマイルランドブランドを活躍させる予定ですが、まずはその第一弾、スマイルランドの先鋒「ごぱん」ががんばります。




ついでに「ごぱんカー」もつくって随時出動します！
もう少し飾り付けがほしいところ、今からドレスアップ？させていきたいですね。

街で見かけたらどうぞお声をかけてやってくださいまし。

加賀野菜のひとつ「金沢五郎島金時」というさつもいもを使った、超おいしい「スイートポテト」が装いも新たに新発売されます。この「金沢五郎島金時」と言うお芋は知る人ぞ知る有名な芋で、全国の洋菓子屋さんが非常に注目している逸品素材だそうです。ただし、生産量が限られてるのでなかなか県外にでません。しかもその価格は日本一高い！といわれています。
スゴイですね! 金沢にこんなお芋があるなんて。(画像はプロトタイプです)

商品開発パワーのすさまじい「４ッの笑顔」が、よりきめ細かいお客様とのコミュニケーションを目指して「マルチブランド」化されることになりました。いくつかのブランドに分かれるのですが、その第１段「ほほえみ農場」がこの秋にスタートします。

「４ッの笑顔」は、規格外やノンブランドゆえ捨てられてしまったり、もったいない使い方をされてしまう農作物などの素材をなんとか助けられいか？として、地元の農家の皆さんの協力のもと、株式会社オハラが起ち上げたたお菓子のブランドです。さまざまな素材とオハラの商品開発力により、お菓子以外の分野にも広がる勢いで、今後「食」というくくりで、「ロハス」や「食育」といった現代的なテーマも取り込みながらブランド構築をしていくことになりそうです。
今回はその第１段「ほほえみ農場」がカタチになってきましたので、ご報告します。

「ほほえみ農場」は「土づくりから始める食づくり」という「４ッの笑顔」のコンセプトをもっとも全面に出したブランドです。主に地元の農家とともに、いわゆるB級品（味や風味は規格品に全くひけをとらないのに、もったいなくも捨てられたり、家畜の飼料にされたりの可哀想な農作物たち）を使いながら、自然の恵みをいっぱいに素材のうまさを凝縮したスイーツを作っています。農家とともにということで素朴なイメージもありますが、ブランドとしては最高の素材を現代的な「和」の要素をとりいれながら素敵なカタチで提供していきたいと考えています。

ブランドロゴの「書」はひらがなの大家・西村佳子さんの手によるものです。
「ほほえみ農場」というややもすると野暮ったくなってしまいそうなネーミングを、その気品のある書で一気にハイグレードなブランドイメージに引き上げてくれています。
西村さんいつもありがとうございます！

西村佳子の世界