ブランディングで勝ち残れ！

●ピッカピカになるには
生まれたての商品は当然、まだブランド価値もなく売上もありません。つまり次ページ図の左下に位置します。それを右上のピッカピカゾーンに引っぱり上げるわけですが、もし、ありあまる広告宣伝予算と販売ルートの充分な準備があれば、一気に斜に駆け上がれるかもしれません。しかし、実際はそんな簡単な話にはなりません。
特に、資金的な余裕のない中小企業が、どこかの広告代理店の口車にのせられ、ブランド構築のつもりでイメージ広告を大枚をはたいて出稿しても、それだけでブランド価値が創られるわけもありません。へたすると事業全体に致命的なダメージを受けて、目も当てられないことになるかもしれません。

●２ステップアクション
私達は２ステップで行きます。まず、即効マーケティングを駆使して、できるだけ売上アップをはかり体力をつけると同時に、その間マーケティングデータを蓄積します。そして次にブランド価値をつけて行くやり方です。

ここで、大切なのは即効マーケティングのスタート時点からブランド構築を狙った方法をとること。それを忘れると、ブランド価値の恩恵がないため、いつまでたっても売上キープに多大なコストがかかってしまいます。

つまり、最初から最小限のブランド要素は制定しておくのです。つまり、ピッカピカのとシナリオ作りが大切なのです。そして、ピッカピカプログラムのサイクルの中で、自然とブランド価値が生み出されるような仕組みを作って行くのです。

●プログラムの価格
ピッカピカプログラムは、最低６ヶ月、通常１年程度のプログラムとなります。そして、商材によってもフィールドによっても、地域や競合の関係によってもプログラムの内容は変わってきます。しかし、一度経験すれば同じような商材なら、同様の手法でご自身でやられることも可能です。

　ピッカピカプログラム（実践会会員のみ購入可）

●購入時の送付資料
・リサーチシート（調査表）
・リサーチマニュアル
・ブランドマップ（ミッション・ビジョン・セルフイメージシート）
・インサイドブランディングマニュアル
・アウトサイドブランディングマニュアル
・相談票

●スタートアップ時の資料
・ブランドアイデンティティファイル
・チェックシート
・ブランド戦略マニュアル
・スケジュール案
・各手順書