ブランディングで勝ち残れ！

商品開発パワーのすさまじい「４ッの笑顔」が、よりきめ細かいお客様とのコミュニケーションを目指して「マルチブランド」化されることになりました。いくつかのブランドに分かれるのですが、その第１段「ほほえみ農場」がこの秋にスタートします。

「４ッの笑顔」は、規格外やノンブランドゆえ捨てられてしまったり、もったいない使い方をされてしまう農作物などの素材をなんとか助けられいか？として、地元の農家の皆さんの協力のもと、株式会社オハラが起ち上げたたお菓子のブランドです。さまざまな素材とオハラの商品開発力により、お菓子以外の分野にも広がる勢いで、今後「食」というくくりで、「ロハス」や「食育」といった現代的なテーマも取り込みながらブランド構築をしていくことになりそうです。
今回はその第１段「ほほえみ農場」がカタチになってきましたので、ご報告します。

「ほほえみ農場」は「土づくりから始める食づくり」という「４ッの笑顔」のコンセプトをもっとも全面に出したブランドです。主に地元の農家とともに、いわゆるB級品（味や風味は規格品に全くひけをとらないのに、もったいなくも捨てられたり、家畜の飼料にされたりの可哀想な農作物たち）を使いながら、自然の恵みをいっぱいに素材のうまさを凝縮したスイーツを作っています。農家とともにということで素朴なイメージもありますが、ブランドとしては最高の素材を現代的な「和」の要素をとりいれながら素敵なカタチで提供していきたいと考えています。

ブランドロゴの「書」はひらがなの大家・西村佳子さんの手によるものです。
「ほほえみ農場」というややもすると野暮ったくなってしまいそうなネーミングを、その気品のある書で一気にハイグレードなブランドイメージに引き上げてくれています。
西村さんいつもありがとうございます！

西村佳子の世界